Zorientowałem się - błąd był w moich instrukcjach SQL CREATE. używałem:
CREATE SERVICE NamesService ON QUEUE NamesQueue;
ale zgodnie z http://technet.microsoft.com/en-us/ biblioteka/ms190332.aspx , polecenie CREATE SERVICE musi pobrać parametr nazwa_kontraktu, aby umożliwić innym oknom dialogowym kierowanie tworzonej usługi.
Tak więc użycie poniższego oświadczenia CREATE naprawiło mój problem:
CREATE SERVICE NamesService
ON QUEUE NamesQueue
([http://schemas.microsoft.com/SQL/Notifications/PostQueryNotification]) ;